Adidas WM 2026-Kampagne: Chalamet, Messi & weitere Stars

"Was weiß ich über Soccer? Nichts. Ich weiß über Football, Benito, Football." Diese eine Zeile von Timothée Chalamet, an Bad Bunny gerichtet in Adidas' überraschendem WM 2026-Teaser, brachte das Internet sofort zum Explodieren — und ehrlich gesagt, verdient es den Hype.

Chalamet postete den Teaser am Mittwoch auf Instagram ohne großes Aufsehen, nur mit einer Bildunterschrift "TMRW / MY SOCC- FOOTBALL DREAMS COME TRUE !! @adidas" und einem kurzen filmischen Clip, der Fußball- und Filmfans gleichzeitig in Aufregung versetzte. Allein die Besetzungsliste liest sich, als hätte jemand einen Fantasy-Kader gehackt: Lionel Messi, Jude Bellingham, Lamine Yamal, Zinedine Zidane, David Beckham, Alessandro Del Piero, Aitana Bonmatí, Raphinha, Florian Wirtz, Ousmane Dembélé, Trinity Rodman, Santiago Giménez, Pedri und Bad Bunny. Drei oder vier Fußball-Generationen. In einer einzigen Werbekampagne.

Safdie-Energie in einem Fußball-Werbespot

Der Teaser fühlt sich nicht wie eine traditionelle Adidas-Kampagne an — und das ist ganz klar beabsichtigt. Die schnellen Schnitte, die überfüllten urbanen Schauplätze und die stilisierte Beleuchtung spiegeln stark die Ästhetik von Chalamets jüngstem Film Marty Supreme wider, der die hektischen Fingerabdrücke von Josh Safdies Filmemachen trägt. Chalamet legt sich mächtig ins Zeug und spielt eine Art obsessiven Talentscout, der ein Fußball-Superteam zusammenstellt, mit Bad Bunny als seinem Street-Level-Guide durch eine Reihe von Begegnungen mit Legenden und aktuellen Stars.

Eine Szene zeigt Zidane und Del Piero in einem südamerikanisch anmutenden Straßenfußball-Setting. Beckham bekommt seine eigene Sequenz im Stil der frühen 2000er. Und im vielleicht teilbarsten Moment wendet sich Chalamet zu Yamal auf dem Rücksitz und sagt: "Everyone locked in! Like Lamine" — und der Barcelona-Teenager nickt einfach. Siebzehn Jahre alt und bereits die ruhigste Person im Auto.

Chalamet deutete seine Beteiligung erstmals im Februar während eines France-Inter-Interviews an und wurde später gesichtet, wie er den offiziellen WM-Ball 2026 bei einem Softball-Auftritt trug. Nur wenige erwarteten, dass das Rollout eine derart große Besetzung oder eine so filmische Bildsprache beinhalten würde. Der Schauspieler ist Fan des französischen Vereins AS Saint-Étienne, sodass das Fußballinteresse nicht ausschließlich ein Marketing-Konstrukt ist.

Was Adidas hier wirklich macht

Diese Kampagne richtet sich nicht wirklich an traditionelle Fußball-Zuschauer — diese Leute wissen bereits, wann die Weltmeisterschaft ist. Adidas nutzt Hollywood und Musik, um das Turnier vor einem 48-Teams-Turnier, das sich vom 11. Juni bis 19. Juli 2026 über die Vereinigten Staaten, Kanada und Mexiko erstreckt, in die Mainstream-Unterhaltungskultur zu ziehen. Die erste Ausgabe mit 48 Teams, die erste auf nordamerikanischem Boden seit 1994, ausgetragen in drei der weltweit größten Sportmärkte. Die kommerzielle Chance ist offensichtlich.

Ob das vollständige Video dem Teaser gerecht wird, bleibt die eigentliche Frage. Teaser mit derart hochkarätiger Besetzung können leicht unter ihrem eigenen Gewicht zusammenbrechen. Aber das frühe Material ist schärfer, als es sein müsste, und "Pure Cinema" trendete innerhalb von Minuten nach der Veröffentlichung des Posts. Die vollständige Kampagne erscheint am Donnerstag.