MLS führt neue Trikot-Sponsoren nach dem All-Star Break 2026 ein
Die Major League Soccer wird in Zukunft deutlich mehr Geld mit ihren Trikots verdienen. Und nein, wir sprechen hier nicht nur vom Verkauf von mehr Fanartikeln.
Ab Ende Juli 2026, nach dem MLS All-Star Break, dürfen Vereine zum ersten Mal überhaupt Werbeflächen auf der unteren Rückseite der Spielertrikots verkaufen. Das ist ein ziemlich großer Schritt für die Finanzen der Liga.
Der Zeitpunkt ist kein Zufall. Die MLS setzt darauf, dass das Fußballfieber in Nordamerika nach der FIFA-Weltmeisterschaft 2026 auf einem Allzeithoch sein wird. Das bedeutet mehr Zuschauer bei den Spielen, was sich in wertvollerer Werbefläche niederschlägt.
"Wir haben das Gefühl, dass dies der richtige Zeitpunkt ist, um ein neues Asset für unsere Vereine zu erschließen und die Aufmerksamkeit nach der Weltmeisterschaft zu nutzen", sagte Carter Ladd, Chief Revenue Officer der MLS. Wirklich cleverer Schachzug.
Wie groß sind die neuen Sponsor-Aufnäher?
Die neuen Logos können bis zu 23 Zentimeter breit und 10 Zentimeter hoch sein. Das entspricht etwa 80 Prozent der Größe des Hauptsponsors auf der Vorderseite des Trikots, der nach wie vor der wertvollste Platz ist.
Um das in die richtige Perspektive zu rücken: Es ist deutlich größer als die winzigen Ärmelpatches, die man jetzt sieht. Diese sind nur etwa 6,5 Zentimeter im Quadrat an jedem Arm.
Branchenkenner glauben, dass einige Teams allein mit dieser neuen Werbefläche auf der Trikotrückseite mehr als 1 Million Dollar pro Jahr einnehmen könnten. Diese Zahl wird natürlich je nach Marktgröße und Nachfrage der Unternehmen variieren. Für Wettende, die die Clubfinanzen im Auge behalten, könnte diese Geldspritze den Teams helfen, in bessere Spieler zu investieren, was möglicherweise das Wettbewerbsgleichgewicht verschieben könnte.
MLS führt nordamerikanische Ligen bei Trikot-Einnahmen an
Dieser Schritt verschafft der MLS vier separate Sponsoring-Zonen auf ihren Trikots. Das ist tatsächlich mehr, als andere große nordamerikanische Sportligen anbieten.
Die NBA und MLB beschränken sich in der Regel auf einen Aufnäher. Die NHL hat Helm- und Schulterwerbung, aber die MLS hat nun Vorderseite, beide Ärmel und Rückseite abgedeckt. Es ist ein Modell, das dem entspricht, was man im europäischen Fußball sieht, wo Rückensponsor völlig normal sind.
Vor 2020 konnten MLS-Teams Sponsoren nur auf der Vorderseite platzieren. Die Liga hat nach und nach mehr Werbeflächen erschlossen, darunter einen Ärmel für das Logo von Apple TV, da diese der Streaming-Partner sind.
Eine Sache ist noch unklar: Werden Fans bereits in dieser Saison Replica-Trikots mit diesen Rückensponsoren kaufen können, oder warten die Vereine bis zur Saison 2027? So oder so, erwarten Sie deutlich mehr Logos, wenn Sie nach dem All-Star Break im nächsten Sommer MLS-Spiele verfolgen.